流行趋势怎么看?国内看微博，国外看Twitter。
作为全球流行文化的“风起之地”以及汇聚之地，Twitter在所有社交媒体中更强调其信息共享和传递的功能。所以自2020年以来，Twitter就会根据平台上全年的数十亿推文，来揭示未来一年世界话题的走向。就在近日，Twitter关于2022年的趋势预测也新鲜出炉了。并在其中揭示了3个趋势：
大复兴
粉丝造就的世界
金融走向社会
这些趋势不特别针对某个领域，对于所有营销人员来说都十分具有借鉴和参考意义。因此我们将其分享和整理出来，共同来看在2022年的Twitter平台上，人们更关心以及品牌营销更应该关注的方向：
一、大复兴
大复兴与海外将新冠疫情称为“大流行”相对应，指的是后疫情时代，在新冠疫情得到一定程度的控制之后，人们的生产生活和心理行为发生的相应的变化。
大复兴的一个总体变化是：“人们专注于自己。与此同时，人们已经厌倦了地球的健康问题(如环保等)落在个人肩上的感觉，我们看到人们越来越多地呼吁品牌带头应对巨大的地球挑战。”
一方面人们会更关注个人的健康问题，另一方面他们也会敦促品牌去解决全人类共同面对的各种问题。
Twitter的数据显示，有关“恢复”和“再平衡”这样的关键词同比增长64%，而“greenwashing”(漂绿)这样的词汇则同比增长了158%。
因此，在这一流行趋势中，Twitter建议品牌采取以下几种方式来适应趋势：
别再说话了： Twitter 告诫品牌，事实胜于雄辩。敦促品牌考虑供应链的透明度和可追溯性，对旧产品也要充分修缮并尽可能地持续使用。另一方面，拥抱慢生活和慢时尚也是一种方式。
向用户表达爱意：关注他们的健康，找出让他们感觉自身整体被关爱的原因。
接过接力棒：用户关注环境问题，但他们的能量或许还做不了什么。品牌应该从用户手中接过接力棒，主动承担起对环保、地球的未来发展这样的人类共同关注的问题的责任，并且号召用户共同参与，将用户紧紧地联合在一起。
与竞争对手建立联合团队：在行业中联合竞争对手来解决环保问题和可持续发展问题，将会彰显品牌对这些问题更大的决心和真诚的态度。
二、粉丝造就的世界
第二个趋势名为“粉丝造就的世界”。Twitter认为在新的趋势中，“粉丝们不再只是追随者，他们在发号施令，创造他们想要参与的世界。”
这是由于在Twitter上“支持”一词减少了51%，粉丝和他们所喜爱的人和事物之间的角色权利转移了，他们更愿意主动去创造和主导自己的爱好。
据Twitter的数据显示，“粉丝代币”这一关键词同比增长了994%，而在粉丝空间的回复量则年同比增长了2倍。
Twitter建议品牌做到以下几点：
粉丝高于品牌：拥有品牌的不再是品牌本身，而是粉丝。品牌需要拥抱那些怀有爱意的粉丝，并且寻找新的方法与他们建立联系、拉近距离。
支持粉丝空间：如果粉丝有自己的空间则尊重他们的空间，如果他们没有互相交流喜好的空间则主动为他们建造一个。很多品牌都有自己的粉丝社区，但传统的社区是自上而下的，粉丝们在新的趋势背景中需要的是更加自由和自主的环境，品牌应该充分尊重他们的行为和爱好。
设置在现实世界和虚拟世界中的奖励：给最核心的一批粉丝提供福利并不是一个新方法，但在新技术的背景下，考虑在虚拟空间中为粉丝提供更有互动感和体验感的福利，再将福利从虚拟世界延伸到现实世界将是不错的选择。
打破想象开展合作：跨界合作并不新鲜，但品牌应该将跨界的想法放地再开一点、脑洞更大一点。比如麦当劳和音乐创作者合作、Apple和设计师网红合作，这些都将带来新的灵感。
三、金融走向社会
金融作为2022重要的趋势之一被单独提出来，这是由于在当今时代中，金融已经从小部分人的技能和手段，在社交媒体上变为了大多数人感兴趣、并且愿意参与的话题。尤其是加密货币主打的“去中心化”的概念的出现，让普通人觉得金融不再距离自己很遥远，“搞钱”成为了大家都能触手可及的新趋势。
Twitter的数据显示，来自非金融专业人士以及金融爱好者们关于金融的推文同比增长了 78%，2021 年关于NFT(不可替代代币)的推文数量是关于 WFH(在家工作)的 17 倍。Twitter 在 DApps(去中心化应用程序)、去中心化交易所和稳定币等主题上也实现了 242% 的增长。
让金融话题变得有趣、易懂：长久以来金融都是一个沉闷且晦涩的话题，如果你的品牌能够将金融话题包装为具有游戏性和趣味性的内容，则更容易让用户接受。
成为用户世界的一部分：通过NFT加入品牌营销的趋势已经被很多品牌运用了，但是Twitter建议不要盲目地进入这一领域。应该研究清楚自己的用户与NFT之间的连接，比如一个运动品牌不只推出了NFT头像，还在这些头像中植入了自己的运动服饰，既紧随了趋势，又体现了产品。
结语：
Twitter是一个独特的社交媒体平台。与Facebook的熟人圈子相比，Twitter更开放;和TikTok的注重个性表达也不太一样，Twitter的用户更愿意探讨公共议题;和Instagram的绚丽夺目不同，Twitter十分重视文字的力量……人们在Twitter上的社交行为以及其中揭示的趋势值得仔细研究。
